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商场衬衫文化节活动策划书

时间:2018-11-19 14:30:29   作者:未知   来源:网络转载   阅读:872   评论:0

  第一部分: 前言

  第十届xx衬衫文化节,作为本次活动的企划,是一个新的起到,它避开单纯的以价格促销为主导宣传,而以文化活动拉动人气,带动销售,我们的着手点也正在此,通过“文化节”来提升xx商场在xx人心目中的品牌形象.重新塑造品牌概念,提升xx在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。

  第二部分: 市场状况与形象分析

  一、 xx市服装零售市场状况:

  xx市服装零售市场竞争激烈,xx市场,以及一些零星门面店等构成了xx市服装零售市场。

  近年,随着大润发,欧尚的一些超市的发展,xx以前的优势已经不是很明显,物美价廉也不仅仅是xx的专利,因此我们必须重新寻找机会点,重新塑造品牌概念,提升xx在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。

  二、 xx的机会点:

  随着xx市服装零售市场发展迅速,以及即将开幕的首届“xx杯”衬衫设计比赛, 我们可以充分利用这些机会,提高我们的企业形象和销售业绩.但我们以往历届“衬衫文化节”的宣传都停留在低价加礼品的模式,并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路,那就是“品牌的塑造.

  挑战与机遇并存,“xx杯”衬衫设计比赛,恰恰给xx提供了很好的机会点,如果我们能充分的运用好这个机会,做好宣传,做好我们应该做好的工作,那我们取得xx市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远.

  第三部分: 活动目的、意义和目标

  第十届xx衬衫文化节,作为本次活动的企划,是一个新的起到,它避开单纯的以价格促销为主导宣传,而以文化活动拉动人气,带动销售,我们的着手点也正在此,通过“文化节”来提升xx商场在xx人心目中的品牌形象.

  具体项目与目标::

  一、本届xx衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造:宣传、塑造崭新的xx形象.

  二、首届xx杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起xx市民的更高关注,体现创新意识,使消费者了解更多的衬衫知识,欣赏现代服装艺术,引领衬衫时尚。

  三、本届xx衬衫文化节促销活动:值服装文化节之际,营造节日快乐的氛围,以吸引更多的顾客来购物,更加有效地提高销售业绩。

  第四部分: 创意说明

  一. 指导思想:

  本届衬衫文化节,以首届“xx杯”装服装设计比赛和和xx年世博会为契机,我们确定了本次活动的整体思路。为了更好的突出xx的企业形象,借此锲机,进一步提升xx商场的企业知名度和美誉度,结合整合多种传播手段的优势,以使用最少的传播费用达到最大的效果.

  因此,我们将利用公平公正比赛和强大的衬衫促销活动,第十届届xx衬衫文化节活动必将在xx人心中产生共鸣,引起轰动,从而取得预期目标。

  二. 活动主题:

  1. 时尚xx,激情xx!

  2. 魔法天裁, xx人生!

  三. 活动总名称:

  xx市“xx商场第十届衬衫文化节。

  一. 细项活动:

  1. 文化节开幕仪式,同时宣布服装设计比赛开始。

  2. 新会员入会消费送xx门票活动。

  3. 服装设计比赛时装画及时尚摄影展示活动。

  4. 衬衫文化节让利促销游世博活动.

  5. 服装设计获奖作品展示表演,宣布获得世博七日联票的消费者名单。

  二. 宣传作品:

  1. 视频广告: 以xx风景为背景,造型独特,有意识感,颜色淡雅有韵味,服装设计师紧张有序的工作,从服装画稿到面料的选购,从人胎上的立体裁剪到T台上的表演再从服装工厂的生产到xx商场柜台, 整体展现服装在xx的整体生产过程,通过设计是的汗水,营业员的微笑和顾客的自信为整个脚本,有效融合,体现xx一切为顾客着想的服务理念和对产品精精益求精一种精神.

  1. POP广告: 以xx风景为背景的,时尚服装模特为前景,配以醒目的广告语“时尚xx,激情xx”

  2. 在报刊杂志广告上:以服装设计过程中的时装画为主要宣传作品,以真正的艺术感引起读者的关注.

  三. 标语:

  时尚xx,激情xx!魔法天裁, xx人生!

  四. 饰物:

  服装表演的T型台,红地毯,主场色调以蓝色为主,红色点缀,黄色勾勒.世博吉祥物“海宝”, 彩旗,豪华拱门,彩色大气球,剪裁用的彩带,音乐,音响等.

  第五部分: 媒体策略

  为确保媒体策划的决策活动有效的快速的进行各种决策资源,策划人员必须通过科学的方法制定媒体策划。媒体策划的活动流程一般按照下面的步骤进行。1形式分析2营销计划3广告计划4确定媒体目标(将营销广告战略转化为媒体能够完成的目标)5制定媒体策略(将媒体目标发展成策略构想,以指导,约束媒体策划人员对媒体的选择和运用)6媒体类型的选择(明确哪类媒体适应媒体的目标。以及各媒体之间的整合关系。选择过程实际媒体的之间的比较分析)7具体媒体选择(采用预定的标准来选择媒体8媒体购买决策)任何媒体策略,都不缺少对市场背景和营销形式的分析,市场背景分析的内容包括:1行业状况分析:行业及公司业务范围,行业特点,行业的发展趋势,企业的知名度,美誉度,公司的市场地位 2产品分析,对自己产品的功能,产品特征,产品品质 产品设计包装用途,产品组合,定价,产品生命周期,3竞争分析 :竞争对手的界定,实力分析,弱点分析,对手的营销分析 4消费者分析:人口分析地理分析 消费者心理分析 行为分析,消费者决策分析 5渠道分析:销售层次分析:采取的流通网论类型分析 经销商分析 6宏观环境的分析

  市场细分

  市场细分:任何一种媒体策略都不可能针对市场上所有的受众,二只能有限的针对一部分的消费者。有效的市场细分的条件:1可衡量性是指市场的规模,购买力,和特征应该可以被衡量的。2可获得性:指这些细分市场的可以有效的进入和占有。3可收益性:细分市场有多大,有利可图。4可行动性、能够设计出满足细分市场消费群体的营销方案。

  细分市场的依据和标准1地理变量细分:根据市场的地理区域进行细分,2人口细分:根据年龄,性别,家庭收入,职业 3心理细分:根据消费者所处的社会阶层,生活方式,个人特征进行细分。4行为细分:按照消费者对产品的了解程度,态度,使用率等。

  媒体策略产品定位

  所谓定位就是为企业品牌在市场上树立一个明确的,有别于竞争对手,符合消费者需求形象店。从媒体的角度 ,定位是媒体策划的前提,经过市场细分,广告主及媒体人员学要做的就是为了产品,品牌和企业寻找合适的定位,主要定位策略有:

  1利益定位:运用产品的特性或者客户所需要的某种特性的利益进行定位

  2功能定位:以产品的功能进行定位。若,高露洁:洁你牙齿,另你的口气清新。

  3使用者定位从消费者的角度对产品或品牌定位

  4产品类别定位

  5文化定位

  6竞争定位

  第六部分: 活动方案

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